리브랜딩 이란? 뜻 의미

 

이번 포스팅은 마케팅 용어 중의 하나인 리브랜딩에 대해서 포스팅을 준비해 보았습니다. 리브랜딩은 현재의 브랜드를 사업에 도움이 되는 브랜드로 새롭게 바꾸는 것을 의미하는데요. 과연 어떠한 의미가 있고 어떠한 효과를 볼 수 있는지 알아보도록 하겠습니다.

 

 

리브랜딩 뜻

 

리브랜딩 이란 기업이나 조직이 자신의 브랜드 이미지를 새롭게 바꾸는 과정을 말합니다. 리브랜딩의 목적은 다양할 수 있습니다. 예를 들어, 시장 환경이나 고객의 니즈가 변화했을 때, 브랜드가 새로운 가치를 전달하고자 할 때, 브랜드가 부정적인 인식인을 개선하고자 할 때, 브랜딩 전략이 일관성이 없거나 경쟁령이 떨어질 때 등입니다.

 

 

어떤 것들을 바꿀까?

 

리브랜딩은 단순히 로고나 슬로건, 색상 등의 시각적 요소를 바꾸는 것만이 아닙니다. 리브랜딩은 브랜드의 비전, 미션, 핵심 가치, 목표 고객, 차별화 요소 등의 전략적 요소도 함께 재정립하는 것입니다. 리브랜딩은 기업이나 조직의 DNA를 재구성하는 것이라고 할 수 있습니다.

 

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성공적인 리브랜딩을 위한 고려사항

 

리브랜딩을 성공적으로 수행하기 위해서는 몇 가지 고려사항이 있습니다.

 

리브랜딩의 필요성과 목적을 명확하게 정의해야 합니다.

 

리브랜딩은 큰 비용과 시간이 들어가는 작업이므로, 왜 하고 어떻게 하려는지에 대한 근거와 방향성이 반드시 존재해야 합니다.

 

 

기존의 브랜드 자산과 유지해야 할 요소를 파악해야 합니다.

 

리브랜딩은 완전히 새로운 브랜드를 만드는 것이 아니라, 기존의 브랜드에 새로운 의미와 가치를 부여하는 것입니다. 따라서 기존의 브랜드에 대한 충성도와 인지도를 고려하면서, 유지하거나 강화해야 할 요소를 선별해야 합니다. 

 

 

타깃 고객과 시장에 대한 연구와  분석을 철저하게 해야 합니다.

 

리브랜딩은 고객과 시장에 맞춰진 브랜드를 만드는 것입니다. 따라서 고객의 니즈와 행동 패턴, 시장의 동향과 경재 상황 등을  깊이 이해하고, 그에 맞는 브랜드 전략을 수립해야 합니다. 

 

 

리브랜딩의 결과물을 효과적으로 홍보하고 전파해야 합니다.

 

리브랜딩은 단발성이 아니라 지속적인 과정입니다. 리브랜딩 후에도 고객과 시장에 새로운 브랜드 이미지를 지속적으로 강화하고 커뮤니케이션해야 합니다. 이를 위해서는 다양한 마케팅 채널과 매체를 활용하고, 피드백을 수집하고 반영해야 합니다.

 

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리브랜딩은 기업이나 조직에게 큰 도전과 기회를 제공합니다. 리브랜딩을 통해 브랜드가 새롭게 태어나고, 고객과 시장에게 더 큰 가치를 제공할 수 있습니다. 리브랜딩은 전문적이고 체계적인 접근이 필요한 작업입니다. 리브랜딩을 고결하고 있는 기업이나 조직은 위에서 언급한 고려사항을 염두에 두면서, 성공적인 리브랜딩을 위해서 노력해야 합니다.

 

 

 

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