광고 제품 포지셔닝 전략이란? - 뜻 및 분석

 

광고 제품 포지셔닝 전략이란 무엇일까요? 제품 포지셔닝 전략은 제품이나 서비스가 소비자의 마음속에서 어떤 이미지와 가치를 갖게 하는 방법입니다. 서비스가 다른 경쟁 상품과 구별되고, 소비자의 욕구와 관련이 되도록 하는 것입니다. 예를 들어서 아이폰은 혁신적이고 고급스러운 스마트폰으로 우리들에게 포지셔닝되어 있습니다. 반면에, 삼성은 다양하고 실용적인 스마트폰으로 포지셔닝이 되어있습니다.

 

 

광고 제품 포지셔닝  전략이란? - 뜻 및 분석

 

제품 포지셔닝은 경쟁 시장에서 제품이나 서비스가 독특하고 차별화된 인식을 얻기 위해 필수적인 부분입니다. 제품 포지셔닝은 소비자의 니즈와 선호도를 충족시키는 방식으로 제품이나 서비스의 특징과 이점을 강조합니다. 예를 들어, 볼보는 안전성을 강조하여 자동차 시장에 독보적인 포지션을 확보하고 있습니다. 반면에, 테슬라는 친환경성과 혁신성을 강조하여 자동차 시장에서 독특한 포지션을 확보하고 있습니다.

 

그렇다면 광고 제품 포지셔닝 전략이란 무엇을 말하는 것일까요? 광고 제품 포지셔닝 전략인 란, 제품이나 서비스의 포지셔닝을 소비자에게 효과적으로 전달하기 위한 광고 캠페인의 기획과 실행 방법을 말합니다. 광고 제품 포지셔닝은 전략은 다음과 같은 단계로 구성됩니다.

 

 

 

광고 제품 포지셔닝 전략 단계

 

 

타깃 시장과 타깃 고객을 정의

 

타깃 시장은 제품이나 서비스가 진입하려는 시장의 범위와 특성입니다. 타깃 고객은 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 높은 소비자의 세분화된 집단입니다. 타깃 시장과 타깃 고객을 정의하는 것은 제품 포지셔닝의 기준이 되며, 광고 메시지의 매체의 선정에 영향을 줍니다.

 

 

 

경쟁 제품 비교 분석 수행

 

경쟁 제품은 타깃 시장에서 같은 또는 유사한 니즈와 선호도를 충족시키는 다른 제품이나 서비스입니다. 경쟁 제품과의 ㅣ비교 분석을 수행하는 것은 자신의 제품이나 서비스가 가진 강점과 약점을 파악하고, 차별화된 가치 제안을 도출하는데 도움이 됩니다.

 

 

 

제품 포지셔닝 문장 작성

 

제품 포지셔닝 문장은 제품이나 서비스가 어떤 타깃 고객에게 어떤 특징과 이점을 제공하며, 어떻게 경쟁 제품과 차별화되는지를 간결하고 명확하게 표현하는 문장입니다. 제품 포지셔닝 문장은 광고 메시지의 핵심이 되며, 소비자의 인식과 태도에 영향을 줍니다.

 

 

 

광고 메시지와 매체를 결정

 

광고 메시지는 제품 포지셔닝 문장을 기반으로 제품이나 서비스의 특징과 이점을 소비자에게 전달하는 내용과 형식입니다. 광고 메시지는 소비자의 관심을 끌고, 설득력을 갖고, 기억에 남아야 합니다.

 

광고 매체는 광고 메시지를 소비자에게 전달하는 수단과 채널입니다. 광고 매체는 타깃 고객의 특성과 행동에 맞추어 선정하고, 예산과 목표에 따라 배분하고, 효과를 측정하고 평가해야 합니다.

 

 

반응형

 

 

광고 제품 포지셔닝 전략 실행 단계

 

특성 기반 포지셔닝

 

제품이나 서비스의 특성이나 기능을 강조하는 방식입니다. 예를 들어 '가장 빠른 인터넷 속도를 자랑하는 스마트폰' '가장 저려한 가격으로 최고의 품질을 제공하는 커피' 등이 있습니다.

 

 

 

이점 기반 포지셔닝

 

제품이나 서비스가 소비자에게 제공하는 이점이나 가치를 강조하는 방식입니다. 예를 들어 '몸과 마음을 건강하게 만들어주는 요가' '여러 가지 장르의 책을 한 번에 읽을 수 있는 전자책 서비스' 등이 있습니다.

 

 

 

사용자 기반 포지셔닝

 

제품이나 서비스의 대상 사용자나 고객을 강조하는 방식입니다. 예를 들어, '여성의 아름다움을 오래도록 유지하는 화장품' '남성들의 성공을 위한 비즈니스 정장' 등이 있습니다.

 

 

 

상황 기반 포지셔닝

 

제품이나 서비스가 사용되는 특정 상황이나 시간을 강조하는 방식입니다. 예를 들어 '아침에 기운을 북돋아주는 에너지 음료'  '여행을 더 즐겁게 해주는 스마트폰' 등이 있습니다.

 

 

 

대안 기반 포지셔닝

 

제품이나 서비스가 다른 경쟁 상품과 비교되는 방식입니다. 예를 들어 '콜라보다 더 건강한 제로 콜라' '버거보다 맛있고 영양이 풍부한 샌드위치' 등이 있습니다.

 

---

광고 제품 포지셔닝 전략은 제품이나 서비스의 성공을 좌우하는 중요한 요소입니다. 광고 제품 포지셔닝 전략을 효과적으로 수행하기 위해서는, 시장과 고객의 변화에 민감하게 반응하고, 경쟁 제품과의 차별화를 명확하게 하고, 소비자의 니즈와 선호도를 충족시키는 광고 캠페인을 기획하고 실행해야 합니다.

 

 

 

2023.03.02 - [정보/마케팅] - 마케팅 믹스 4P 7P 전략 효과적인 믹스란

마케팅 믹스 4P 7P 전략 효과적인 믹스란

 

2023.02.24 - [정보/마케팅] - 영업과 마케팅의 차이 무엇이 다를까?

영업과 마케팅의 차이 무엇이 다를까?