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이번 글은 '니치마켓'에 대한 내용을 포스팅을 준비해 보았습니다.  니치마켓 뜻, 시장 공략 분석 사례 니치마켓이란? 니치마켓은 특정한 제품, 서비스 또는 고객 세그먼트에 초점을 맞춘 작은 시장을 의미합니다. 우리는 주로 '틈새시장'이라는 말로 표현하고 있는데요. 일반적으로 전체 시장보다 상대적으로 작지만 특정한 고객의 니즈와 요구에 특화된 제품 또는 서비스를 제공합니다. 니치마켓은 대중적이지 않은, 특정한 관심사나 요구를 가진 소수의 고객을 타기팅 합니다.   시장 공략 분석 사례 하겐다즈 과거 아이스크림은 아이들만 먹는 제품으로 여겨지곤 했습니다. 하겐다즈는 이러한 편견을 깨고 어른들도 먹을 수 있는 고급스러운 맛의 아이스크림들을 출시했습니다. 아이들의 입맛이 아닌 어른들의 취향을 반영하는 아이스크림..

이번 포스팅은 지난번 포스팅에서 이어진 준거집단의 관한 내용입니다. 지난 글에서는 준거집단 자체의 정의에 대해서 글을 작성했다면 이번에는 외연을 조금 확장하여, 내집단, 외집단 소속집단과의 관계에 대해서 알아보았습니다. 준거집단 내집단, 외집단, 소속집단 준거집단 준거집다은 개인이 자기 자신을 소속으로 인식하지만, 내집단과 외집단 중간에 위치하는 집단입니다. 준거집다은 일시적이거나 특정 목적을 위해서 형성이 되는 경우가 많습니다. 예를 들어, 일시적으로 형성되는 프로젝트 팀, 단기 교류 프로그램에 참여하는 학생, 임시 작업 그룹(테스크 포스)등이 준거집단의 예시입니다.    내집단 내집단은 개인이 자기 자신을 소속으로 인식하고 있는 집단입니다. 내집단에 속한다는 느낌은 우리의 정체성과 일치한다는 느낌을 ..

이번 글은 스놉효과 혹은 속물효과라고 불리는 심리 효과의 의미 및 여러 가지 사례 그리고 마케팅에 대해서 포스팅을 준비해 보았습니다. 스놉효과 뜻, 사례 마케팅, 속물효과 심리 원인 스놉효과란? 스놉효과는 '잘난 척하는 속물'이라는 뜻으로 특정 상품에 대한 사람들의 수요가 다른 사람의 수요로 영향을 받는 현상을 말합니다. 즉, 특정 제품의 소비가 늘어나 많은 사람들이 사용하게 되면, 그 제품에 대한 수요가 줄어드는 효과라고 볼 수 있습니다. 또 다른 말로는 속물효과라고도 불리기도 합니다. 스놉효과와 속물효과 같은 개념일까? 위에서 스놉효과는 속물효과라고도 불린다고 말씀을 드렸는데요. 그렇다면 두 가지 효과는 같은 개념일까요? 엄밀히 따르자면 이 두 효과는 다른 개념이라고 볼 수 있습니다. 스놉효과는 특정..

이번 글은 스토리텔링 방법 및 기법을 어떻게 적용할 수 있는지 알아보도록 하겠습니다. 스토리텔링 방법 및 기법 어떻게 적용할 수 있을까? 스토리텔링이란 알리고자 하는 바를 단어, 이미지, 소리 등을 통해 사건, 이야기로 전달하는 것입니다. 스토리텔링은 교육, 문화, 보존, 엔터테인먼트, 도덕적 가치 등을 전달하는 방법으로 모든 문화권에서 사용되어 왔습니다. 스토리텔링은 청차들에게 쉽게 정보를 이해시키고, 기억하게 하며, 정서적 몰입과 공감을 이끌어내는 특성을 가지고 있습니다. 스토리텔링 방법 및 기법 스토리텔링을 잘하기 위해서는 다음과 같은 기법들을 활용할 수 있습니다. 스토리의 구조를 잘 파악하고 구성할 것. 스토리는 일반적으로 처음, 중간, 끝의 구조를 가지고 있으며, 갈등과 해결, 목표와 도전, 욕..

이번 글은 스토리텔링 이란? 그중에서도 브랜드 스토리텔링에 대해서 이야기를 나눠보고자 합니다. 브랜드 스토리텔링 이란 : 콘텐츠 마케팅과의 차이 무엇일까? 브랜드 스토리텔링이란 브랜드에 이야기를 만들어 광고나 판촉 증에 활용하는 브랜드 커뮤니케이션 기법입니다. 브랜드의 내외부 이야기를 진정성 있게 전달해 기업과 직원, 브랜드와 고객을 지속적으로 연결하는 스토리텔링 기법입니다. 브랜드 스토리텔링은 소비자들의 마음을 움직이고 브랜드에 대한 친밀감과 호감을 늘리고, 브린드 충성도와 구매 의사를 강화하는 효과가 있습니다. 브랜드 스토리텔링을 위해서는... 먼저 브랜드의 핵심 가치와 철학, 미션과 비전, 브랜드 톤 앤 매너 등을 명확하게 정의해야 하고, 브랜드의 정체성과 성격을 반영하는 이야기를 만들어야 합니다...

이번 글은 냄새마케팅 혹은 향기마케팅이라고도 불리는 마케팅 방법에 대해서 알아보는 시간을 가져보려고 합니다. 현재 해당 마케팅 내용에 대해서 정보를 알아보고 계시다면 이번 글이 도움이 되었으면 합니다. 향기마케팅 성공사례 및 실패 사례 : 냄새마케팅 이란? 정의 향기마케팅이란 후각을 자극하는 향기를 이용하여 소비자의 감정과 기억을 유발하고, 브랜드 이미지와 인지도를 높이는 마케팅 기법을 말합니다. 향기마케팅은 매출 증대, 재방문율 증가, 고객 만족도 향상 등의 효과를 가져올 수 있습니다. 하지만 해당 마케팅은 적절한 향기의 선택, 농도 조절, 확산 방법 등에 따라서 성공과 실패가 갈릴 수 있습니다. 다음은 향기마케팅의 성공사례와 실패 사례를 간단히 정리해 보았습니다. 성공 사례 싱가포르 항공 승무원이 특..

이번 글은 매스마케팅에 대한 내용을 준비해 보았습니다. 시중에는 다양한 마케팅 기법들이 존재하고 저마다의 효과를 자랑하고 있는데요. 이번 매스마케팅은 어떠한 효과를 보이는 마케팅인지 한번 알아보도록 하겠습니다. 매스마케팅 뜻과 정의 - 사례 및 효과 정의 매스마케팅은 시장 전체에 대해 한 상품이나 서비스를 대량 생산하고 대량 판매하여 대대적으로 큰 시장 마케팅을 펼치는 것을 의미합니다. 해당 마케팅은 비용 절감과 홍보 효과를 극대화할 수 있는 마케팅 방법입니다. 하지만 매스마케팅 역시 장단점을 가지고 있으며, 시장 환경의 벼노하에 따라서 적절한 전략이 필요합니다. 특징 및 효과 단위당 비용 절감 대량 생산과 대량 판매를 통해 단위당 비용을 낮출 수 있습니다. 또한, 대중 매체를 통해 많은 사람들에게 한 ..

이번 글은 엘리베이터 피치의 관한 뜻과 정의에 대해서 알아보는 포스팅을 준비해 보았습니다. 해당 용어는 마케팅이나 영업에서 많이 활용되는 단어로 알려져 있는데요. 과연 어떠한 뜻을 가지고 있는지 알아보도록 하겠습니다. 엘리베이터 피치 뜻 및 정의 - 예시 및 방법 형식 알아보기 엘리베이터 피치란? 해당 용어는 어떤 상품, 서비스 혹은 기업과 그 가치에 대한 빠르고 간단한 요약 설명을 말합니다. 엘리베이터 피치라는 이름은 엘리베이터에서 중요한 사람을 만났을 때 자신의 생각을 요약하여 20초에서 3분이라는 짧은 시간에 전달할 수 있어야 한다는 의미로 지어졌습니다. 엘리베이터 피치는 주로 말, 글, 영상의 형태로 전달됩니다. 목적과 장점 이것의 목적은 자신의 아이디어, 제품, 서비스, 기업 등은 간결하고 설득..

지난번 니치마케팅 포스팅에서 이어지는 두 번째 글입니다. 니치마케팅이란 특정한 성격의 소비자만을 타기팅 하는 마케팅 전략으로 포화된 시장에서 선택을 받기 위해 틈새를 공략하는 방식으로 틈새마케팅이라고도 하는데요. 이번 글에서는 이러한 틈새마케팅에 실패사례 및 활용사례에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 니치마케팅 실패사례 및 활용사례 살펴보기 - 틈새마케팅 니치마케팅은 큰 비용 부담 없이 타깃으로 정한 소비자를 공략할 수 있고, 시장 내 경쟁자가 거의 없어 그 분야의 이익을 모두 차지할 수 있는 장점이 있습니다. 하지만 서수에 집중하기 때문에, 단가가 지나치게 높지 않은 이상 큰 이익을 창출하기가 어려울 수 있고, 소수에 집중하다 대중적은 큰 수요를 잃어버리는 위험 부담이 클 수 있습니다. 또한, 소비자의 ..

이번 글은 니치마케팅 혹은 틈새마케팅이라고 하는 마케팅 방식에 대해서 포스팅을 준비해 보았습니다. 현재 해당 마케팅에 대해서 정보를 알아보고 계시다면 도움이 되었으면 합니다. 니치마케팅 뜻 정의 성공전략 - 틈새 마케팅 시장이 포화되고 소비자의 취량이 다양해지면서 기업들은 대중적인 제품이나 서비스보다는 특정한 소비자층을 타기팅 하는 전략을 적용하고 있습니다. 이러한 전략을 니치마케팅이라고 합니다. 니치마케팅은 틈새시장이라고도 불리며, 마케팅 전략 중의 하나입니다. 이번 글에서는 니치마케팅의 정의와 특징, 성공사례와 전략에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 정의 및 특징 해당 마케팅은 포화된 시장 환경에서 선택을 받기 위해 특정한 성격의 소비자만을 타기팅 하는 전략으로, 어떤 기준에 따라 소비자를 구분하고 그..